美的增持股份助小天鹅多品类发力0小叶黄耆

美的增持股份助小天鹅多品类发力

南方农村报讯（记者 魏伟） 6月30日，美的集团发布公告称，公司收购小天鹅获得证监会核准。此次美的获准增持小天鹅股份，引发外界对"小天...

南方农村报讯（记者 魏伟） 6月30日，美的集团发布公告称，公司收购小天鹅获得证监会核准。此次美的获准增持小天鹅股份，引发外界对"小天鹅"能否成为第二个"美的"的猜想。

美的加强控制小天鹅目前，美的集团旗下大白电（冰箱、洗衣机和空调统称大白电）品牌有美的、小天鹅、华凌。从目前发展情况来看，美的品牌在空调方面做得较好；华凌在冰箱方面发展较好；小天鹅在洗衣机方面获得较多认同。不少小天鹅的商家认为，小天鹅比华凌在大白电领域更具发展潜力。

关于此次美的集团增持的原因，美的集团董秘江鹏告诉南方农村报记者，"主要是为了加强对小天鹅的控制，提升内部协同的效应。" "美的获准增持小天鹅股份，充分显现美的对小天鹅品牌发展的信心，将有可能将小天鹅培育成第二个'美的'."家电行业观察家刘步尘认为。

2013年4月1日，合肥三洋对外发布公告称，从4月1日起合肥三洋将正式租赁荣事达品牌商标，租赁期为5年，这也就意味着此前在美的旗下的荣事达品牌回到合肥三洋怀抱。

荣事达的外借，使美的在冰洗领域失去了一员大将，加强对小天鹅的控制，将让美的的多品牌运营战略显得更加稳固。

山寨拉低品牌口碑广东梅州一曾经营小天鹅品牌多年的批发商称，"小天鹅在洗衣机方面认同度非常高，刚接手时，在当地只有几百万元的年销售额，两三年后便达到了几千万。不过傍小天鹅的山寨产品也很多，这对小天鹅的长久发展不利。"据悉，目前市场上充斥着较多山寨小天鹅产品，如"小天鹅三金"、"天津美丽小天鹅"、"小夭鹅"、"海南小天鹅"等等。无锡小天鹅股份有限公司的相关负责人表示，"打假工作我们一直在做，但是这类产品一直层出不穷。"行业人士认为，山寨货多了，自然会损害品牌的形象。消费者上过一次当之后，会对类似品牌名字的产品产生警惕心理。

美的的插手，能否助小天鹅飞得更高？

茂名高州家电商家卢先生对小天鹅的代工洗衣机不太满意，"无锡小天鹅厂产的洗衣机质量确实不错，小天鹅被美的收购后，出现了一些非无锡小天鹅厂产的代工洗衣机，质量不太稳定。我曾进过一批小天鹅洗衣机的代工产品，那段时间搞得我非常麻烦。"冰箱空调认可度不高美的品牌在小家电、冰箱、洗衣机、空调全品类领域均做得较为成功。小天鹅能否在全品类领域取得突破？

2008年2月份，美的电器收购小天鹅24.01%的股权，成为控股股东。两年后，美的宣布，在小天鹅洗衣机基础上，推出小天鹅空调、冰箱等系列产品，全面构架以小天鹅为主体的大白电平台。但小天鹅向全品类方向发展的道路，并非一帆风顺。

南方农村报记者采访的4名广东小天鹅商家，均认同小天鹅洗衣机，但对小天鹅冰箱和空调却并不感冒。

卢先生曾在家电促销活动时，尝试推广小天鹅冰箱，却遇到消费者的调侃，"咦，怎么小天鹅还有冰箱？"自此，卢先生决定只卖小天鹅的洗衣机。

梅州五华县山水电器接下来计划销售小天鹅洗衣机与冰箱，但不考虑小天鹅空调，"空调行业本身难做，不适合经营太多个品牌。"相关负责人表示。

番禺沙园家电目前有销售小天鹅洗衣机，但未销售小天鹅冰箱和空调。

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