网购药品接受度稳步提升 正品保障机制将提升行业发展空间

网购已成为我们日常生活中较为重要的消费方式。药品作为一种特殊商品，关系人的健康甚至生命。因此很多人网购药品时会非常谨慎，下面具体来看下民众对网上购药的接受程度吧。

来自国家食药监总局的统计显示，2015年网上药店注册仍处于高速增长，截至2016年6月底，注册网上药店数量已达456家。《2016年药品六大终端市场蓝皮书》中的数据进一步显示出网上药店的惊人扩容：2015年，中国网上药店总体规模达110亿元，较2014年增长52.8%，均远高于全国市场的平均水平。

随着电子商务的不断成熟，中国互联网药品交易发展迅速。现如今已经有越来越多的人选择在网上买药，南都记者近日在第三方平台展开的网上购药问卷调查结果显示，在接受调查的1900名消费者中，已有超过七成曾经在网上购买过药品。该调查还显示，一旦医药电商引入正品联盟，超过八成的受访者将会考虑首次尝试网购医药类产品或增加购买频次。

此前已高调宣布携手泰康在线保险推出正品险的医药电商健客网，其ceo谢方敏直言，一旦电商平台、保险巨头和制药企业达成“三位一体”的正品联盟，医药电商将有望步入2．0新时代。据预计，目前国内医药电商产业已处在爆发的前夜，在进一步获得消费者信赖后，随着主力网民步入购药季，医药电商终将迎来爆发。

网购药品接受度稳步提升

此前有数据称部分药店互联网销售占比接近50%，本次调查显示，接受网上购买药品的消费者相比前几年确实有稳步提升。

在被问及是否曾在网上购买过医药保健类商品时，有17.37%的受访者表示“经常购买”；选择“目前还没有试过，将来可能会尝试购买”的占比14.74%；表示“试过，但很少买”的占比更是高达56.32%。

应该说，不时被媒体爆出的网售假药案在一定程度上影响了消费者网上购药的参与度。

在上述问题中，选择“不打算尝试，因为担心质量问题”选项的占比仍有11.58%。

而在被问及网上购买药品、保健品最担心哪些问题时，竟有67.37%的受访消费者认为是“买到假货”。当然，“购药后，缺乏科学的用药指导”也被认为是一个有待解决的问题，有17.37%的受访者给此选项投了票。

正品保障机制将提升行业发展空间

值得注意的是，网上购药有无保险正在成为左右消费者参与网上购药的一个重要指标。

调查显示，有14．21%的受访者认为“没有保险”是网上购买药品、保健品最担心的问题。而一旦有了网上药店正品联盟，有27.37%的受访者表示会考虑首次尝试网购医药保健类商品，表示会增加频次的更是高达55．79%，而表示还是对网购医药保健品缺乏信心，不会再尝试网购的仅占4.21%。

对此，易观医疗研究总监姜昕蔚表示，对于消费者，医药电商受到的主要质疑之一就是卖假药和没有保障，若推出正品联盟，将是针对市场上述问题的一项举措。另外，对于供应商而言也是互相取得信任的一个姿态。

在他看来，医药电商此举主要还是意在进行品牌建设。“一方面能够保障购药者利益，建立厂商品牌；另一方面也是借此树立行业标准，淘汰不规范厂商。目前看医药电商渗透率在提升，预期2017年医药电商会持续保持增长态势。”姜昕蔚如是说。

医药电商正品联盟已呼之欲出

基于上述消费者洞察，和对医药电商发展阶段的研究，广东已有医药电商领军企业在试图发起正品联盟。

在健客网CEO谢方敏看来，在公众眼里，保险公司才是最客观的，而大药厂站出来，也有助于让外界明白网上能买到真药，能买到好药。为此，健客网已经在筹备成立国内首个医药电商正品联盟。

“国内有几千家药厂。我们希望组建一个大的联盟，我们还在联络其他保险公司，希望更多的保险巨头与正品联盟合作。我们的目标想做一个三方保证即保险公司承保、药厂承诺正品、健客网承诺正品，三位一体的医药电商正品体系。让‘买正品药、上健客网’的理念深入人心。”谢方敏进一步说。

据统计数据，中国医药电商已经连续6年保持高速增长。2009年中国医药电商B2C市场规模为1亿元，2015年规模已超过140亿元，年复合增长率高达244.0%

另据《中国医药电商市场专题报告2016》，在政策、经济、社会等方面因素的影响下，预测2016年~2018年中国医药电商的市场规模将持续增长。

根据中国报告大厅发布的药品行业市场调查分析报告了解到，从国外发展来看，网上药店并不能取代实体药店，最有可能的发展方向依然是补充实体药店的“实体+电商”形式存在。